超休闲手游买量月报:Rollic盯上抖音洗地毯，Pressure ...

宋玉海

俗话说得好，超休闲品类游戏未动，手游买量广告先行！
根据海外公司Statista的数据显示，2022年Q3 GooglePlay商店有490万游戏应用，每月新上架的游戏也是海量。作为游戏市场从业人员，如何快速筛选出优质游戏产品，洞悉市场最新趋势就显得尤其重要。
通过游戏GamePlay素材快速了解游戏玩法，再结合广大大#爆款产品分析模型中的多个维度来快速定位表现亮眼的新品游戏，时刻抓住移动游戏市场最新机遇。



本篇文章我们先将时间选择到“近30天内”挑选出近期投放力度较大的产品，再将游戏上架时间选定为“近90天内”，结合广大大应用指数标准，筛选出在全球主流手游市场收入&下载表现突出的优质游戏。
下方介绍的产品素材都经过了广告主去重，保证筛选掉重复和低质量的素材，保证可以通过广告快速找到关注的游戏。
话不多说，让我们进入今天正式的创意选游环节，来次够！



1、超休闲手游爆款：Pressure Washing Run——TikTok带来的游戏增长





厂商：Rollic Games
时间点：2023-1-9（上架）；2023-2-16（开始投放）
去重后素材：423（iOS）；4919（Android）
游戏GamePlay画面：



跑酷类游戏一直以来都是超休闲品类的经典模型，凭借着易上手、短暂的游戏时长、相对低的开发成本等优势成为众多开发者的首选。
【Pressure Washing Run】也是在跑酷模型基础上演变出来的，游戏中你的角色会不断向前喷水，通过沿途不断强化喷水效率及收集更多的存水，以便在中途清理关卡来获得更多的分数。
而真正让游戏飙升的原因则是“洗地毯”，2月16日做了一个更新，将原本中间的清理关卡由“清理地板”换成“洗地毯”。



图片来自：点点数据 【Pressure Washing Run】AppStore游戏免费榜排名趋势

同样地在2月16日后，产品开始大规模的投放，峰值投放出现在3月初，当日广大大抓取Facebook单渠道素材已经超过370条。



“洗地毯”作为解压利器相关话题在TikTok关注极高，相关话题观看一度超过37亿。



同样“洗地毯”在国内也有着很好的表现，相关的搬运视频在B站也有超百万的播放。



【Pressure Washing Run】手游买量在营销素材上则是将洗地毯类解压视频放在素材开头，下面这条素材便在16天收获了近9万次的展现。



2、超休闲手游爆款：Braindom Draw Puzzle——脑洞也能缝画线





投放天数：16 投放渠道：FB News Feed 展现估算：8.95万

厂商：Matchingham Games
时间点：2022-9-16（上架）；2023-10-19（开始投放）
去重后素材：2469（iOS）；4283（Android）
游戏GamePlay画面：



去年9月份【X-Hero】靠着一手狗头划线帮助母公司冰川网络扭亏为盈，同时还带来了RPG游戏副玩法买量新风潮。

而本次要给大家介绍的产品则是将“画线”和脑洞相结合的超休闲游戏【Braindom Draw Puzzle】。
该游戏由著名开发商Matchingham Games发行，据公司官网信息显示，其已经发行了18款游戏产品，其中有8款游戏冲上美国榜单头部，“脑洞”是其最为擅长的游戏品类，代表产品【Braindom】都已经出到了第三代。
而【Braindom Draw Puzzle】则是Matchingham Games在“脑洞”类别的一次尝试，玩家则是需要发挥想象，通过画线的形式来解决游戏中的谜题。
超休闲手游买量的营销素材上也跟传统“脑洞”游戏一样，尽可能多地体现游戏中富有趣味的谜题和奇妙的解密方式。



投放天数：84 投放渠道：FB News Feed 展现估算：170万

当然除了“脑洞”谜题外，游戏还投放很多传统的画线解密类超休闲手游买量素材，其中连线不交叉是近期表现最好的素材类型。



投放天数：49 投放渠道：FB News Feed 展现估算：780万

3、超休闲手游爆款：Slime Legion——合成塔防真好玩





厂商：Perfeggs
时间点：2023-2-5（上架）；2023-1-5（开始投放）
去重后素材：541（iOS）；1231（Android）
游戏GamePlay画面：



不得不说3月份在休闲游戏领域创造最多惊喜的肯定是“史莱姆”了。去年12月一款名为【Legend of Slime（史莱姆传奇）】的放置游戏直冲日韩游戏免费榜前10。
而在今年2月，另外一款史莱姆主题的游戏横空出世，【Slime Legion（合合合英雄）】一款融合了合成和塔防元素的游戏，游戏开始阶段玩家需要在6*6的方格上进行三消游戏，同元素消除后可以升级成为防御角色，在消除步数结束以后来防御从上方出现怪物。
合成再加上战斗的形式让我一下想到了国内良心手游【召唤与合成】，但是【Slime Legion】则将结束的战斗换成类似塔防的形式。在准备阶段你除了需要尽可能多三消产出高等级角色，同时还需要注意不同角色的站位，以便能在战斗阶段完全消灭敌人。



通过广大大-广告主分析模块，可以看到该休闲游戏推广地区也是全球手游热门市场——美、日、韩、中国港澳台。尤其游戏在亚太区的营销创意，真是抓住了亚太RPG营销的精髓：即抽卡+口播+爽感。



投放天数：18 投放渠道：AdColony 展现估算：13.3万 投放国家/地区：中国台湾

4、超休闲手游爆款：Digi Merge——用自由落体赚钱的合成游戏





厂商：Rollic Games
时间点：2022-12-31（上架）；2022-12-31（开始投放）
去重后素材：539（iOS）；4187（Android）
游戏GamePlay画面：



这又是一款来自超休闲大厂Rollic Games的游戏，跟我们介绍的第一款游戏【Pressure Washing Run】上线一个月后才开始大规模买量不同，【Digi Merge】在上架的当天广大大就抓到其投放的素材，说明Rollic的发行团队内部本身也对这款游戏信心十足。
游戏的核心玩法也很简单，开局上方管道会不断地落下金钱，你需要在下方对应的点位按上能增加金钱的按钮，而游戏的合成元素就集中在这些按钮上，通过上方金钱自由下落后撞击按钮，最后到最下方收集后再来升级对应的按钮。
其投放的广告素材几乎全部为GamePlay向的，表现较高的超休闲买量创意则以“大和多”来吸引用户。





图片来自：广大大，【Pressure Washing Run】近30天新投放热度最高创意截图

以上便是笔者通过广大大#爆款产品分析模型# 筛选出来近期表现突出的优质休闲游戏，希望以上游戏内容能帮大家快速定位最新超休闲游戏买量趋势，获得全新的游戏理想创意。