7款玩得停不下来的休闲游戏（国内篇）

李亿鑫

姐妹篇7款玩得停不下来的休闲游戏（海外篇）出来以后，不少同学都很好奇，国内爆款的休闲游戏都有哪些？拖了许久，今天我们来介绍一下，还是7款。
1、羊了个羊

记忆配对游戏《羊了个羊》，它是一款非常容易上瘾的休闲游戏，在有限的时间内通过上下左右挪动，便能消除掉一类水果，达到一定分数还能进行级别的晋升。通过游戏内置的社交元素设计，如排行榜功能，还能与朋友或者同地域的陌生人竞争，分享促进了病毒营销的裂变。
之所以称羊了个羊是2022年的现象级爆款小游戏，其营销也算是“蓄谋已久”的营销了：2022年9月8日，在抖音的「星图游戏发行人计划」上线了500W的达人推广任务预算，9月14日，在该计划中又上线了22W的相关任务预算；随后微博上包括逍遥散人、新浪游戏等一大批微博大号都参与了羊了个羊的话题讨论......这一切，都是导致羊了个羊爆火的主要原因之一。虽然高额的营销费用让人望而却步，但网传单日最高460+W的广告收入，以及后续该游戏的参股公司吉比特大手笔的10亿分红，无法不让人联想到游戏背后的暴利。


2、动物餐厅

动物餐厅是一款成长养成类休闲游戏。玩家通过点击招募按钮来招募客户，客户吃饭、付钱，往复循环。玩家通过系统奖励的小鱼干，可以解锁动物餐厅里面指定的餐厅设施，不断装潢自己的餐厅，来达到提升星级的目的，就像一个米其林三星大厨一样。作为微信优选合作的首款小游戏，2019年7月，《动物餐厅》开始大推后DAU超过500万，仅用时33天研发商的分成后收入就超过了千万元。
成长养成类的游戏，天然有一定的用户留存禀赋，就是一旦留下来的用户，他们一定会在很长一段时间内持续不断的玩这个游戏。例如前几年从日本引进的《旅行青蛙》，孤独的青蛙，开始自己的人生探索之旅，温馨的画面，富有人生感触的语句，让人对于游戏流连忘返。


3、战机：代号666

经典游戏“飞机大战”的升级玩法。通过操纵战机对于屏幕出现的任意障碍物进行疯狂扫射，与此同时，界面上不定期的出现强化子弹道具，玩家获取以后能够将扫射技能提升并以更快的速度扫除障碍物。该类游戏鼓励用户尝试获得比上次游戏更高的分数。
回顾《战机》的成绩，不难发现产品本身就具备了品类头部的水平。团队在产品立项之初就充分考虑到了人群定位，并在玩法上融合了当下热门的RogueLike，在继承飞行射击体验的同时，增加技能间的组合放大，让整个游戏的可玩性更强。而双端化的策略，打破了游戏原有用户圈层的瓶颈，形成产品在小游戏端的内容降维与垂类赛道的优势。
《战机》是快手游戏与壹多互娱联合开发的一款飞行射击游戏。2021年4月份首发上线App版，其后在微信广告的帮助支持下上线微信平台。《战机》小游戏版的调优与发行都十分迅速。结合微信特有的社交生态，将其版本做了适配优化，直接拉升了40%的LTV，并摸索出了每月一个大版本更新的节奏，确保了产品的长线稳定运营和营收，年流水突破了8000万。


4、跳一跳

“跳一跳”作为微信首款小游戏的上线，具有独特的意义。它的核心目的包括：

• 通过小游戏的社交传播和节日空闲效应快速吸引更多人升级新版；
  
• 通过小游戏的趣味性在用户心里给小游戏树立一个好印象；
  
• 通过小游戏的反复操作来培养小程序新入口的用户习惯；
  
• 通过小游戏开启了更多对小程序的关注和使用。
  

“跳一跳”至今为止没有任何收入，为什么说它成功呢？对于互联网产品来说，活跃转化和品牌认知是永恒的核心目标。这是一款精心策划、为小程序“代言”的小游戏，并成为了一个非常经典的互联网小游戏运营案例，也为日后的一些小游戏在微信生态中流量变现的尝试奠定了基础。


5、躺平发育

《躺平发育》是一款非常火爆的抖音小游戏，属于生存塔防游戏。游戏为玩家带来了很多激动人心的血量关卡，加入的社交元素，让用户的朋友亦可选择加入。每场比赛主要考验球员的防守能力。
躺平发育之所以能快速爆火，与游戏本身自带魔性的玩法有很大的关系，当然，也不能忽略抖音平台导量机制的作用。一些公开数据显示，2022年1月15日，《躺平发育》上线了抖音游戏发行人计划，按播放次数结算，仅两天时间就有单个视频收益超过15000元。


6、层层逼近

层层逼近是一款闯关类打砖块小游戏。如果你对复杂的RPG游戏感到厌倦，也玩腻了那些考验智商的策略手游，那么，这块休闲游戏绝对适合你。想玩就玩，清新娱乐的游戏音乐，温和柔软的界面色彩，让人上瘾的游戏玩法。
一些类似的休闲游戏，让在有限的时间内营造用户参与的紧迫感。与此同时，一些物体的消耗过后，免费的获取，也可以将其与企业品牌结合起来，在不知不觉中植入品牌，增强玩家对于品牌的记忆力。


7、闯关专家

《闯关专家》动作冒险类休闲游戏。该游戏斩获2022年度抖音年度小游戏“动作冒险游戏”奖，是一款“割草”游戏中罕见的亮眼产品。通过游戏内容与商业化体系的良好关联，如复活、开局、技能刷新、资源获取等多种加成形式提升广告驱动力，一改小游戏商业价值与人气不匹配的固有认知。


区别和联系

同样是休闲游戏（或者可以称之为“小游戏”），国外与国内的小游戏在营销层面有何不同呢？
先说说区别。国内的小游戏，在营销方面更多的是靠与各大流量平台的推流互动，在短暂时间内达到营收远大于投放的盈利状态，随后进入游戏轻运营阶段，即我们俗称的“爆款游戏”，其特点就是“轻量”、“赚钱效应短暂”、“爆款”。而国外受欢迎的休闲游戏，真的是建立在用户爱玩，觉得游戏有趣，有轻度上瘾状态的基础上，可以说是“受欢迎游戏”，这些休闲游戏在营销层面，是因为有用户基数以后，品牌主或者广告主尝试通过一些工具赋能，在游戏中进行品牌植入。
再说说联系。无论是海外还是国内，打造一款爆款，本质上还是需要命中人们愿意玩、愿意传播休闲游戏的基本要素：“简单的、极简主义、无限重播、最小的努力、快速开发、广泛的目标受众、令人上瘾的”（这在海外篇中有提及），即回归到「玩」的本质，让人们在某些场合中，通过玩游戏变得有趣或引人入胜。
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