2021年中国手机游戏行业研究报告

董镇进

目录

• 手机游戏行业概况
  
• 手机游戏企业分析
  
• 手机游戏用户画像
  
• 手机游戏行业的发展趋势
  

中国手机游戏市场销售收入

手机游戏占游戏市场超七成营收，收入规模持续扩大且增速回升
近年来，PC端游戏和网页游戏收入占比持续下降。反之，手机游戏行业收入增速回升，收入规模有望进一步扩大。2020年，手机游戏实际销售收入达到2097亿元，占游戏产业销售收入的75.2%，销售收入比重逐年提升。















手机游戏行业使用时长变化

手机游戏用户使用总时长在暑假（7-8月）和寒假（1-2月）期间达到峰值，其中，2021年8月用户使用总时长约为21,583亿分钟，2021年2月总时长约为23,844亿分钟







手机游戏分类排行

各品类手游的用户规模梯队特征明显，英雄联盟手游DAU跃升至即时战略类第二位
即时战略、休闲益智、角色扮演、体育竞技四个品类手游的最高周均活跃用户数量依次呈现梯队分布。



热门游戏运营数据分析

原神：开放世界手游新高度，男性玩家超七成
•        《原神》凭借出色的游戏画面、高自由度的开放世界玩法成为新一代现象级游戏代表，《原神》2.0版本完成主机端与移动端数据共享，成为全平台游戏，实现海内海外营收两开花
•        《原神》近一年月活跃用户保持在1千万以上，其中男性用户占比超7成，Z世代用户占比超8成，在新一线、二线、三线城市的用户活跃度较高







热门游戏运营数据分析

英雄联盟手游：日活超2000万，接近七成用户与王者荣耀重合
•        拥有极其庞大与扎实的端游玩家用户基础的《英雄联盟手游》自10月8日上线以来，日活用户数始终保持在两千万级别上，10月11日DAU达统计周期内的峰值2750万；用户覆盖率持续攀升，在10月16日达到9.2%
•        《英雄联盟手游》新增用户中，11.2%的用户卸载《王者荣耀》而来， 69.7%的在装用户也是《王者荣耀》的玩家，《英雄联盟手游》正抢占《王者荣耀》等头部游戏的流量





手游产业业务模式分析

目前游戏产业链生态主流的业务模式包括：自主研发游戏、投资游戏厂商、代理运营游戏以及渠道分发游戏。





标杆企业分析-腾讯

腾讯手游用户规模未获提升，手游营收增长乏力
•        腾讯系手游用户规模总量大但增长弱，7月MAU上升至4.33亿，可归因于暑假的“假期效应”；近一年来看，腾讯系游戏在手游行业的渗透率接近60%，占领手游行业超半壁江山，但同比下跌2.7个百分点，并未获得增长
•        腾讯手游业务收入成为大头，但2020年至今增长略显乏力，网易爆款游戏的出现、《原神》等非腾讯系手游的爆红让腾讯不得不直视激烈竞争的局面





2021年1月网易推出自研手游《天谕》，成功拉新，MAU迅速增长， 2月达到峰值1.1亿，而后用户规模保持在稳定水平；今年暑假期间， MAU及在手游行业的渗透率均迎来一波上涨，截至9月末网易。













手机游戏用户年龄分布

超八成Z世代玩手机游戏，占据所有手游用户半壁江山
•        手游玩家的年龄分布中，“Z世代”用户规模占比超过半数，是手机游戏的核心用户群体
•        25岁以下用户里，有安装手机游戏的比例在八成左右，近年来手机游戏在年轻群体中的覆盖程度保持平稳

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